Tlačená komunikácia má nezastupiteľné miesto v integrovanej marketingovej komunikácii. Rovnaký dôraz, ako sa kladie na spracovanie televíznych alebo rozhlasových reklamných spotov, dizajn webových stránok a bannerov, by sa mal klásť aj na tlačoviny. Tak ako šaty robia človeka, tak tlačoviny prezentujú firmu.

Medzi tlačoviny, ktoré sú súčasťou tlačenej komunikácie patria – POS materiály (stojany, stojanky, plagáty), brožúry/výročné správy, katalógy, časopisy, direct mail.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo používať tlačoviny v integrovanej marketingovej komunikácii ...
... poskytujú podrobné informácie o produkte alebo značke na jednom mieste,
... sú dostupné bez priestorového alebo energetického obmedzenia,
... presnosť farebnej reprodukcie produktu,
... dlhodobosť (trvácnosť) komunikácie,
... variabilita použitia (napr. produktový list môžete použiť ako POS v predajni, vkladačku do časopisu, súčasť direct mailu alebo prezentačných materiálov pre zákazníka),
... vďaka špeciálnym tlačovým efektom komunikujú hodnotu značky,
... personalizácia posolstva,
... vytvorenie emotívneho a dôverného vzťahu medzi zákazníkom a značkou

a v neposlednom rade aj

... zdôraznenie spoločensky zodpovedného prístupu v podnikaní použitím ekologických papierov.

Myslite na to pri plánovaní kampane.

Späť